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营 销
| F270
随机立减策略对购买意愿的影响:锚定效应与价格公平感知的作用
谢纯雅
,
张恩忠
,
孙文文
随机立减是企业向消费者提供的一种不确定形式的现金折扣,指消费者会基于事先设定的概率因素获得不同金额的折扣。根据呈现的折扣范围不同,随机立减具有不同的策略。文章基于锚定效应和价格公平感知理论...
First published at: Oct 20, 2022
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20220115.202
《外国经济与管理》
第44卷第10期
, 页码:70 - 86
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